||乐鼠无牙|| - 站长特区

    我们知道，美国电影产业经营模式上有一个明显的特点，那就是电影的票房收入只占总收入的20%，而从其他市场得来的收入却占了80%，即所谓的“二八结构”。从1980年到1995年，即从电影科技时代产生新的下游产业，包括录象带、硬碟、有线电视这些发明之前，到这些发明被普遍使用之后的短短15年间，好莱坞的电影产业成长了350%，即成长了3倍半！

    科学技术的发展、娱乐多元化拓展了电影产业的销售通路，电影产业从“自古华山一条路”的封闭状态走出来，通过电视、网络、平面媒体、电脑软件和音响走向更多的媒介消费者。随着娱乐因素越来越多地渗入经济，电影甚至成了消费品生产商、旅游项目开发商们的生产要素，曾几何时只能在电影院一睹的明星芳容如今已随处可见，电影中华丽的服饰摆上了服装店和珠宝店，儿童们梦寐以求的机器猫、宝莲灯、米老鼠和唐老鸭与他们日夜陪伴，在电影主题公园中，人们重温电影中的梦幻是时刻，体验参与的乐趣……在多元经济的道路上，电影产业发现了更多的消费者，而消费者也感到电影从未如此地亲近。
  
影视合流——从竞争走向合作

    美国好莱坞的家园，也是电视先兴起的大陆。1948年制片厂的败诉案打破了他们建立电视网的雄心，对电视的恐慌影响了各个制片厂。华纳禁止在他们的影片中出现电视，米高梅禁止在电影中使用“电视”一词。

    推进影视合作的是迪斯尼。40年代末，迪斯尼提出了完全商品化的概念，并在电视台开辟了迪斯尼专栏。此后，华纳、福克斯、派拉蒙将他们1948年以前的电影全部出售，并要求电视台在播映1948年以后的影片时支付附加费。华纳在1956年同美国广播公司进行了一场交易——制片厂为电视拍电视电影。对好莱坞的制片人来讲，电视节目制作和电视上放映电影所赚来的钱有助于支持他们的收入，影视重新言归于好。而当好莱坞的经纪人在欧洲的电视台大量兜售美国制片厂的影片时，欧洲的电影公司无动于衷。就这样，他们迟到了二十年。
    是什么使影视这对欢喜冤家走到了一起？我们知道，电影产业是影片内容的生产商和提供商，其走向是要实现影片资源利用最大化。电视产业本身拥有广大观众群体和覆盖面广泛的网络，他对内容就有天生的需求。正是两种产业本质的扩张力使两个媒介走到一起。影片是以影像和声音为载体的表现手段，而电视节目也具有同类性质，正是两种产品表达方式的相同，为他们懂得融合提供了基本条件。
  
影视合流----全方位的亲密接触
    影视在内容、资金、营销放映渠道人才等各个方面亲密接触。电视产业通过资金和营销两方面向电影产业进行渗透，包括电影版权使用、电影电视投入、电影的宣传、电视剧的投入、后电影产品宣传等。很多好莱坞的影片在拍摄期间就预售了电视播放的版权，美国八家超级电影公司在世界范围内的经济收入中，影院的票房收入只占20%，出售家庭录像带和向电视台转让版权则各占36%，另外8%来自付费电视。中央电视台电影频道成立以来，购买了大量国产影片，从早期的《一江春水向东流》、《乌鸦与麻雀》到现在的《英雄》、《无极》等，电影频道拥有建国后拍摄的可供播出的3000多部国产片的电视播映权。

    在美国，影片广告在电视台播放时其主要的宣传手段。1975年斯皮尔伯格将宣传《大白鲨》的广告搬上了美国各个电视台，结果使该影片大获全胜，实现了当时创记录的2.6亿美元的票房业绩。这种宣传手段后来便成为其他影业公司宣传影片的模板之一。
    电影产业从内容、渠道和人才三方面向电视产业渗透。为填补电视时断，电视台要向电影厂购买电影、电视电影、仅以《中国电视报》刊登的2000年9月16日的节目预报为例，当天电影频道播出影片8部，其他省市电视台共播出中外影片18部。潇湘电影制片厂现在每年创作电视剧达到了170集，目前国内大多数电影厂自己投资拍摄、自主发行电视剧已经成为其创作的主要手段之一。2002年，全球动画生产中，电视系列动画片站总产量的90%以上。上海美术电影制片厂一年有5000分钟的动画片产量，最新投入的动画片《我为歌狂》就是定位在电视上播放，靠电视播放和宣传来带动衍生产品收入。
    电影厂是制造娱乐信息的重要源头之一，明星和导演的花边新闻、影片的拍摄花絮是电视台的抢手货。2002年的时候上海永乐院线与电视台合作，全年买断上海电视台八频道和东方台的一档15分钟的节目。上海有线台的六个频道在晚上9点左右有一档一个月俩期15分钟的“上海银幕”栏目，主要内容是影院正在上映的片子片段、与电影相关的新闻信息等。

媒介产业的新贵——电影频道
    随着电影在电视上播放实践的增多，观众形成了固定的收视兴趣，而电视台各频道的旧电影放映、电视电影、电影娱乐信息专栏等节目时长达到填补一个专门频道所需要的时间长度时，开设电影频道就成了电视台和广告主的共识。电影频道为电视台带来了巨额收入，也为广告主带来了宣传产品和服务的极好平台，而观众得到的是在电影院以外观看电影、了解电影的媒体。
    中央电视台电影频道拥有所有可供播出的国产影片的播映权，建国后拍摄的4000余部国产电影已在电影频道播出的超过了3000部。此外，电影频道每年还从海外购买350至400部影片的播映权，基本上一天放映一部新片。其中有美国影片30%——40%，其他有南美、法国、印度、日本等国家的影片。此外，电影频道每年投资3000余万元自办电影专栏、拍摄电影专题片。电影频道每天有2.5亿观众观看该频道节目，收视率居中央电视台各频道的第二位。
  
（因网页篇幅所限，待续的内容如下：
屏幕上的新面孔——电视电影
新业务，新观念——视频点播；
我国影视合流现状及存在问题；
后电影开发；
后电影产品与电影的相互拉动关系；
电影产业与各行业的关联结构；
不同类型电影与相关行业关系；
网络中的电影经营；
网络在电影产业中的三种角色；
电影网络经营模式；
网络电影经营的前景。）